Scorrendo l’ultima trimestrale di Apple, la voce servizi conta per il 21 per cento del totale, 26.34 miliardi di dollari su 124.3 miliardi. E rispetto allo scorso anno cresce del 14 per cento: “Se parliamo di servizi, e in particolare di Apple TV, siamo solo all’inizio”, commenta Oliver Schusser, Vicepresidente di Apple responsabile delle piattaforme Apple Music e Apple TV+. “Con Apple TV+ siamo appena entrati nel quinto anno di attività e abbiamo moltissime opportunità, altri sono in questo settore da decenni”.
La musica che gira intorno
Nella storia della musica riprodotta si registrano pochissimi avanzamenti tecnici: dopo il passaggio da mono a stereo, per decenni non è cambiato nulla. Anche il formato lossless, senza perdita di qualità rispetto al master originale, è più che altro un vezzo da audiofili: non è compatibile con tutti i dispositivi e non tutti sono in grado di notare la differenza con un file Mp3. “L’audio spaziale, invece, è accessibile ovunque e tutti notano la differenza: la musica avvolge l’ascoltatore. All’inizio i contenuti disponibili in audio spaziale erano pochi, ma ora la maggior parte delle hit mondiali viene pubblicata in questo formato”, spiega Schusser. Il percorso si sta rapidamente invertendo: lo standard, per molti studi di registrazione, è diventato l’audio spaziale, e da quello poi si ricava il mix in stereo. Nei primi tempi, la voglia di mostrare le possibilità tecniche del nuovo formato ha portato a risultati discutibili, ad esempio in I/O di Peter Gabriel, dove i suoni rimbalzano a 360 gradi e finiscono per distrarre l’ascoltatore. “Abbiamo un team che fornisce feedback agli artisti per evitare un uso eccessivo della tecnologia”, rivela.
Non solo note
Schusser ha cominciato a lavorare con Apple per il lancio di iTunes Music Store in Europe nel 2004: allora le canzoni si scaricavano una ad una e fu proprio Apple a spezzare il predominio della pirateria nel campo della musica su internet, con la trovata geniale di Steve Jobs, che mise in vendita le canzoni da scaricare anche singolarmente, a 99 centesimi l’una. E oggi, in tempi di predominio dello streaming? “Crediamo molto nell’importanza degli album – dice Schusser – Molti altri servizi non danno la giusta attenzione agli album, ma per noi rappresentano un’opera completa, sono un po’ come un dipinto per un pittore. Un album è frutto di un lungo lavoro in studio, che può durare anche molti mesi o anni. Per questo lo valorizziamo e desideriamo che arrivi agli appassionati nel modo migliore. Per noi è fondamentale offrire recensioni complete degli album e contenuti speciali, come le analisi brano per brano”. Ma la musica non è fatta solo di note: “Offriamo interviste esclusive, video, approfondimenti sugli artisti, testi sincronizzati e crediti dettagliati delle canzoni. E nel tempo abbiamo anche investito molto nell’esperienza legata ai testi. Siamo partiti circa 6-7 anni fa con semplici testi statici, e li abbiamo migliorati fino ad avere testi sincronizzati sillaba per sillaba. Ora, con Apple Music Sing, gli utenti possono ridurre il volume della voce originale e cantare accompagnati dalla base musicale, una funzione che sta avendo un enorme successo”.
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Gli accordi
Intanto, approfittando del festival di Sanremo, Apple Music ha lanciato una collaborazione con Tim, che include l’abbonamento nel canone telefonico: “Stiamo lavorando per curare al meglio il nostro servizio e valorizzare la vastità della musica italiana, rendendola sempre più accessibile e coinvolgente. Quando lavoriamo con un partner come TIM, sviluppiamo un’integrazione tecnica approfondita per garantire un’esperienza semplice e fluida ai clienti. Non cerchiamo collaborazioni superficiali, preferiamo costruire partnership solide e durature”. Un’altra collaborazione, decisamente meno istituzionale, è quella con i Metallica, annunciata di recente : dal 14 marzo alcuni concerti della band metal più famosa del mondo saranno disponibili in formato immersivo sul visore Apple Vision Pro. “Vogliamo celebrare e valorizzare il lavoro degli artisti, offrendo ai nostri utenti molto di più della sola musica. Non ci interessa diventare un supermercato dei contenuti audio. Per podcast, audiolibri o altri contenuti ci sono applicazioni dedicate”.
Un mercato che cresce
Sul fronte della tv in streaming, la piattaforma Apple ha da poco un’app dedicata per Android: “Abbiamo sfruttato appieno le capacità della piattaforma, incluse le funzionalità di pagamento e distribuzione offerte dal Google Play Store. Il risultato non è una copia dell’app per iOS, ma un’esperienza completamente nuova, progettata per essere intuitiva, naturale e perfettamente adattata agli utenti Android”. All’inizio del 2025, Apple TV+ è stata disponibile gratuitamente per il primo weekend di gennaio, permettendo agli utenti di esplorare il catalogo senza abbonamento. Cercare il pubblico dov’è, senza limiti di ideologie o di tecnologie: in quest’ottica va letta la decisione di portare serie tv e film Apple TV+ su Prime Video, trasformandola quasi in un canale della tv in streaming di Amazon. Da qualche giorno il matrimonio di convenienza è valido anche in Italia: il vantaggio per gli utenti è che non servono dispositivi nuovi, non c’è bisogno di scaricare app e nemmeno di iscriversi di nuovo: si usa l’account Amazon per pagare l’abbonamento.
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Successi e responsabilità
Ma forse, ancora più del valore economico, lo sviluppo dei servizi Apple si misura con il loro impatto sulla vita e sulla cultura: “Produciamo serie, documentari, film e contenuti per bambini, e siamo riconosciuti per la qualità dei nostri contenuti, come dimostrano le oltre 530 vittorie e 2500 nomination agli Emmy, BAFTA e Oscar. E abbiamo cominciato da zero”, dice Schusser. Oggi sulla piattaforma Apple è possibile seguire anche le partite della Major League Soccer, mentre Ted Lasso, Slow Horses, Severance si sono ritagliate uno spazio nella storia delle serie tv. A giorni arriverà BE@RBRICK, la serie ispirata ai pupazzetti da collezione, e il 27 giugno debutterà nei cinema il film Formula 1 con Brad Pitt. In un momento di cambiamenti rapidi e imprevedibili, dove tante aziende tech e tanti personaggi pubblici si sono allontanati da temi come l’inclusione, la valorizzazione della diversità, l’apertura a culture e sensibilità diverse, i buoni esempi passano anche attraverso la cultura pop. “Siamo pienamente consapevoli della nostra responsabilità, sia come individui che come azienda, e la mettiamo in atto ogni giorno”, conclude Schusser.
Fonte : Repubblica
