Demure, cos’è e perchè c’entra anche La Tata

Addio brat summer, c’è già una nuova parola d’ordine a dominare queste ultime settimane estive: si tratta ovviamente di demure. Che cosa significa? L’autorevole dizionario di inglese americano Merriam Webster dà la definizione di “riservato, modesto in modo affettato”, indicando appunto un modo di ostentare semplicità e umiltà. Ma la parola è divenuta virale negli ultimi giorni perché legata a una creator schizzata alla popolarità: si tratta di Jools Lebron, che sta impazzando coi suoi video TikTok in cui spiega come comportarsi in modo “very demure, very mindful” (pudico, consapevole). Che si tratti di come presentarsi al lavoro (“non potete andare al colloquio come Marge Simpson e poi presentarvi come Patty e Selma“), o del galateo da aeroporto (essere lì “molto presto, molto puntuali, molto solleciti, very demure”) o ancora di come ci si acconcia i capelli (“Un po’ di trucco, mi sistemo la parrucca, faccio una piccola treccia: non dimentichiamoci di essere sempre demure, divas!”), Lebron distilla una specie di galateo della generazione Z, votato appunto alle regole della moderazione e di un’eleganza forzata ma anche minimale.

Non a caso la mania demure è scoppiata in brevissimo tempo e, anche se qualcuno ci vede una specie di satira dell’affettazione femminile tanto decantata su molti social oppure di un’ossessione per il quiet luxury che impone di essere raffinati e allo stesso tempo modesti, ecco che i brand così come le star e gli altri creator si sono lanciati all’inseguimento. Se Netflix ci ricorda che una campionessa di demure ante litteram è per esempio Rory Gilmore di Una mamma per amica, una celebrità come Jennifer Lopez ci mostra come essere elegante bevendo dalla bottiglia (che poi sia la bottiglia del suo marchio di soft drink, poco importa). Ma la demure lady originale non è altro che lei, Francesca Cacace, che pretendeva di esserlo già negli anni Novanta all’interno della serie La Tata (come in tante cose, troppo avanti sui tempi).

Ovviamente non possono mancare i riferimenti alla politica e alle elezioni americane, con Kamala Harris che è anche lei campionessa di demure, in contrapposizione agli eccessi – anche nel make up – di Donald Trump. Lo stesso Joe Biden dal profilo ufficiale della Casa Bianca ha fatto sapere di aver cancellato il debito scolastico di milioni di americani: una scelta autodefinita “very demure, very mindful”.

Fonte : Wired