Facebook non vuole più essere un social per vecchi. Dopo aver perso buona parte del suo fascino nei confronti degli utenti giovani, sempre più attratti da piattaforme come Instagram e TikTok, ora il social sembra più che intenzionato a voler svecchiare il suo pubblico. “Pensando ai prossimi 20 anni, siamo concentrati su due cose importanti: costruire la prossima generazione di social media per giovani adulti e puntare su nuove capacità di prodotto abilitate dall’intelligenza artificiale”, scrive Facebook in un post del suo blog ufficiale in cui rende di pubblico dominio i suoi piani per il futuro.
Una ricerca condotta da Pew Research lo scorso anno, infatti, ha rivelato che la piattaforma ha perso buona parte del suo appeal nei confronti degli utenti più giovani. In particolare, per quanto riguarda il pubblico statunitense, i dati dimostrano che c’è stata una riduzione dell’interesse notevole negli ultimi 7/8 anni, che sarà sicuramente difficile da recuperare. Eppure la piattaforma di Meta non sembra essere affatto preoccupata della situazione, e si sta muovendo in maniera più che decisa per conquistare l’attenzione dei cosiddetti “giovani adulti”, ossia degli utenti tra i 18 e i 29 anni. Come?
Anzitutto, ad attrarre questa fascia di pubblico sembra essere il Marketplace, lo shop virtuale ricco di ottime offerte che si adattano perfettamente al budget a disposizione degli utenti che non hanno ancora un lavoro fisso con guadagni importanti. Poi, secondo quanto riferito dalla piattaforma, i Reels e i Gruppi sono le due funzioni che più di altre attiranno l’attenzione dei giovani adulti: la prima come soluzione per trovare contenuti affini ai propri interessi, e la seconda per connettersi alle comunità locali. E poi, a quanto pare, è Facebook Dating – la versione del social dedicata agli incontri – a convincere questo target di pubblico a preferire il social di Meta ai suoi competitor. Non a caso, come riferisce Facebook, “continua a registrare una crescita costante e forte degli utenti attivi giornalieri, con un aumento del 20% rispetto all’anno precedente”.
Proprio per questo, il social ha deciso di apportare qualche piccola modifica per cercare di aumentare il numero di giovani che lo utilizzano quotidianamente: migliorare il ranking dei Reels, aggiornare l’esperienza di visualizzazione dei video e incrementare le opportunità di monetizzazione dei creator. In questo modo, la piattaforma è convinta di poter ampliare notevolmente il suo pubblico. Allo stato attuale, però, Facebook vanta ben 40 milioni di giovani adulti attivi al giorno in Canada e US. Una cifra ben lontana dai 100 milioni di Snapchat e dai 170 milioni di TikTok. Ma il social sembra più che decisa a colmare questo divario, soprattutto perché ha bisogno di un pubblico potenzialmente interessato ai suoi nuovi prodotti AI – oltre che all’esperienza del metaverso, a cui ha dedicato buona parte dei suoi investimenti nei mesi passati -. Se ci riuscirà, potrà dircelo soltanto il tempo.
Fonte : Wired
