Il processo di produzione di uno smartphone costituisce almeno l’80% della sua impronta inquinante: una stima recente di Swappie la quantifica in circa 80 kg di CO2 per dispositivo.
Con una produzione annuale mondiale che supera il miliardo di unità, sono emissioni che diventano estremamente significative e che vengono chiaramente aggravate da tutta la filiera a monte e a valle: dalle terre rare, i metalli preziosi e le altre materie prime, alla spedizione intercontinentale. Imballaggio e invio internazionale contribuiscono infatti con altri 2 kg di CO2 per smartphone. Il problema è che gli smartphone li ricicliamo poco (meno del 15%) e la maggior parte finisce in discarica. L’unica strada che si sta consolidando per allungare la vita di questi prodotti, che una volta smaltiti si trasformano nei cosiddetti (e fortemente inquinanti) Raee, è il mercato di seconda mano.
In particolare, quello dei ricondizionati. Cioè di telefoni revisionati da cima a fondo, rimessi a nuovo solo per le parti necessarie e rivenduti con forti sconti e una garanzia almeno biennale.
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La crescita del mercato globale dei ricondizionati
Da qualche anno, il 5 marzo alcune delle piattaforme specializzate, da CertIdeal a Refurbed, celebrano la Giornata del Ricondizionato. Un’iniziativa commerciale ma che ha quantomeno il merito di tornare a concentrare l’attenzione su una filiera parallela che sta progressivamente prendendo piede. A livello globale, per esempio, il mercato dei dispositivi ricondizionati è cresciuto del 14% nel 2023, con un valore di mercato che dovrebbe raggiungere i 143,8 miliardi di dollari entro il 2031. Insomma: se è una nicchia, si sta facendo bella grossa. E soprattutto il suo successo sembra proprio merito di queste piattaforme che hanno inglobato il valore della sostenibilità integrandolo a una filiera di controlli di cui gli utenti mediamente si fidano e che sfocia in occasioni d’acquisto in grado di avvicinare i dispositivi di fascia alta ai prezzi della fascia media. O quasi.
La motivazione ambientale
Ciononostante, il peso ambientale di questa scelta rimane centrale. Secondo una piccola ricerca di TrenDevice, il 16% degli italiani sostituisce il telefono una volta l’anno, il 25% ogni due anni e il 35% ogni tre anni. Solo il 22% sostiene di farlo meno frequentemente. Per questo, almeno in questo settore, l’interruttore sembra essere scattato: più del 52% degli intervistati ha acquistato o è disposto a comprare dispositivi usati/ricondizionati esclusivamente per motivazioni ambientali.
Inoltre, il 42,25% ha dichiarato di avere riparato o che riparerebbe dispositivi danneggiati per contribuire alla riduzione dei rifiuti elettronici. Su questo le normative europee stanno consentendo, e consentiranno nei prossimi anni con le direttive sul cosiddetto Right to Repair, ulteriori risparmi economici e anche in termini di rifiuti elettronici. Non basta: sempre secondo l’indagine, questo valore è tornato a interessare i produttori anche quando si acquistano telefoni nuovi. Circa l’80% degli intervistati preferisce aziende che adottano pratiche sostenibili nella produzione di dispositivi elettronici. Un esempio tangibile di vettorialità inversa in termini di influenza: un mercato secondario che proietta su quello principale, di cui è figlio, valori che i consumatori si aspettano dai brand e dai prodotti appena usciti dagli stabilimenti.
Una passione che coinvolge tutto il settore
Fra l’altro la sostenuta crescita dei ricondizionati si inserisce dentro un perimetro, stavolta supportato da dati più solidi (quelli dell’Osservatorio Second Hand Economy e stilati da BVA Doxa), sul mercato dei beni di seconda mano. Sono circa 24 milioni gli italiani che comprano e vendono abitualmente prodotti usati, generando un valore economico di oltre 25 miliardi di euro, destinato a crescere ulteriormente in futuro. Un fenomeno trasversale in cui le piattaforme dei ricondizionati hanno saputo inserirsi con efficacia: se per valutare le condizioni di un cappotto usato non servono particolari competenze, nell’ambito hi-tech le varie Swappie, Refurbed, CertIdeal e compagnia si fanno da garanti, controllando lo stato dei dispositivi, aggiustandoli e fornendo ulteriore garanzia (a questo proposito, questi sono i punti a cui fare attenzione prima di sceglierne uno). In particolare, Refurbed ha ampliato negli ultimi anni la gamma di prodotti ricondizionati offerti: l’ultima tappa è l’allargamento dell’offerta anche al settore delle attrezzature sportive.
Anche un’indagine di Amazon dello scorso dicembre confermava, dal punto di vista del colosso statunitense, che gli italiani amano andare a caccia di occasioni su articoli di seconda mano. Il 71% dei consumatori intervistati dichiarava di apprezzare la ricerca di offerte su articoli di seconda mano e ricondizionati, con il 41% che spiegava di cercare sempre prima l’usato e quasi la stessa percentuale che diceva di farlo da più di 5 anni. Lo studio, condotto su un campione di 2mila italiani dai 18 anni in su, aveva anche rilevato che il 94% dei consumatori controlla i prezzi dell’usato rispetto al nuovo quando fa acquisti online e che il 44% si rifiuta di pagare il prezzo pieno per qualsiasi prodotto, che si tratti di abbigliamento, tecnologia o articoli per la casa.
Il fattore prezzo: risparmi del 30%
Dopo un biennio di inflazione galoppante, l’elemento economico è ovviamente centrale tanto quanto quello ambientale: i telefoni ricondizionati offrono ai consumatori la possibilità di sostenere una spesa in media inferiore del 30% rispetto a quella per un device nuovo a prezzo intero. “La forte crescita dei prezzi al dettaglio che ha caratterizzato gli ultimi anni, e che prosegue ancora oggi, ha costretto gli italiani non solo a tagliare sulle spese non primarie, ma anche a modificare le proprie abitudini di acquisto – ha spiegato Salvatore Macrì, country manager di CertiDeal – Noi abbiamo sempre creduto che lo smartphone sia un bene di prima necessità e per questo motivo ci impegniamo nel fornire dispositivi ricondizionati che siano non solo convenienti, ma anche affidabili e performanti, affinché i nostri clienti si sentano soddisfatti del loro acquisto, sapendo di aver ottenuto un prodotto premium a un prezzo conveniente”.
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I modelli di punta: Apple batte tutti
Nel 2023 gli smartphone sono stati i protagonisti del comparto dei ricondizionati seguiti da PC, laptop e tablet, con una crescente adozione anche nel settore degli elettrodomestici come lavatrici, forni e frigoriferi. In Italia sono i giovani (18-24 e 25-34 anni) quelli particolarmente inclini a queste scelte, preferendo prodotti green e dispositivi di alta qualità a prezzi accessibili. Fra i meno avvezzi al mondo ricondizionati ci sono invece gli over 55, ultimi in classifica per volumi d’acquisto.
Sul fronte dell’usato, Apple si conferma la Ferrari degli smartphone: analizzando le preferenze in termini di brand e modelli, secondo i dati d’acquisto rilasciati da CertiDeal, gli iPhone continuano a detenere il primato, con percentuali nettamente superiori rispetto agli altri dispositivi disponibili sulla piattaforma. Nel corso del 2023, i modelli più acquistati sono stati iPhone 12, 12 Mini, 11 ed SE 2020. Sempre più spesso, inoltre, chi sceglie di comprare un nuovo telefono, acquista direttamente sul sito anche gli accessori fra cui cover, vetri protettivi e caricatori. Con un ulteriore risparmio sotto tutti i punti di vista.
Fonte : Repubblica